Investering i ægte innovative produkter
Toyota har i årtier investeret i innovative produkter som bl.a. verdens første serieproducerede fuld hybridbil, Toyota Prius, der kører på en kombination af el og benzin. I 2015 introducerede Toyota verdens første dedikerede brintbil, Toyota Mirai, der var den første brintbil, som var udviklet og produceret udelukkende som brintbil helt fra grunden.
Samtidig udvikler Toyota også flere forskellige batteriteknologier, som både kan bruges i fuld hybridbiler, plug-in hybridbiler, brintbiler og fuldt elektriske biler.